2009年卫浴市场的激烈竞争，不仅使卫浴行业重新洗牌，消费者的消费心理也随着发生了明显的转变，并影响着未来卫浴市场的发展趋势。这种变化主要是从"感性消费"转变为"理性消费"，高性价比产品更受青睐。
    随着卫浴行业竞争的加剧，价格的不断透明化，特别是经历了经济因素的影响，卫浴产品消费由"感性消费"转变为"理性消费"成为目前市场最显著特征。
    据业内相关负责人透露，原来卫浴行业属于低关注度的行业，除了装修时会关注外，其他时候对卫浴都没什么概念，而且这种关注一生也是一次两次的。但随着卫浴竞争的加剧，促销力度的加大，以及大众化宣传的推进，卫浴促销信息频频出现在消费者视线中，使得信息更加地对称，消费者消费行为变得越来越谨慎、越来越理性。
    业内专家说道:"我们所提倡的绿色消费，也正是符合当前的理性消费。"由此我们也可以看出，卫浴企业也在积极引导着回归理性消费。随着消费者理性消费的回归，2009年卫浴产品设计风格也更加注重简约与实用，提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点，高科技的按摩浴缸，高品质的浴室柜成为市场有力的竞争武器。而业内也提出为消费者提供从"物有所值"到"物超所值"的高性价比卫浴产品。