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多家厨电品牌荣获红顶奖

过去的十年是国内经济优化扩容的十年,也是社会消费能力不断提升的十年。十年间,国内经济总量增长了2倍多,城市化率提升近13个百分点,最终消费支出对经济增长的贡献率提升超过15个百分点,中产阶层人口规模超过2亿,而且中国消费者还每年买走了全球70%的奢侈品。在消费升级浪潮的推动下,高端家电消费在过去十年发生了哪些变化?

12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。A.O.史密斯博世家电、博朗、卡萨帝、方太、海尔、美大、小米、美的、能率、老板、西门子家电、万和、华帝、万家乐、等50多家国内外知名品牌企业,独家渠道协办单位京东家电,数据支持机构国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代、京东排行榜以及上百家媒体,共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。

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品质消费搭台高端家电唱戏 红顶奖见证十年巨变

自2009年红顶奖诞生以来,中国家电产业发展成果丰硕,不仅市场规模翻了一番还多,而且产品品质全面提升、产业结构不断优化,中高端产品的供给和消费也不断增加。尤其是2016年消费品工业“三品”专项行动开展以来,高端家电消费的发展渐入佳境。

第一届红顶奖发布的调查报告显示,消费者购买高端家电的主要动机,依据重要性排序依次为更新换代需求、新居装修、结婚用途;红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示,消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途,其中有69%的消费者是为了提升生活品质。

十年前,消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5,依次为节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计;《调查》显示,目前消费者心目中高端家电属性TOP5,依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。除以上变化外,智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

十年前,消费者购买高端家电的渠道,依据重要性排序依次为家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买;《调查》显示,目前高端家电购买渠道依次为家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中,选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

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新时代孕育新机遇 美好生活需要为家电业打开新空间

十年来,中国家电产业不断转型升级,高端产品供给能力明显改善,科技创新能力显著增强,智能制造水平大力提升,营销模式深度变革,国际化深入推进,正在进入“由大变强”的发展新阶段。

“中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,经济增长的驱动力正在发生变化,越来越多地来自于创新和技术进步。”国务院参事室特约研究员姚景源表示,高质量发展的目的是为了改善民生,目前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾,所以我们要围绕人们日益增长的美好生活需要去努力提高人们的生活品质,实现更高层次的改革开放,这样中国经济就能走到一个更新的阶段。

会上,第10届中国高端家电红顶奖评选结果正式公布,共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖,另有50款产品获得红顶奖提名,获奖的高端家电精品和智能尚品到处体现着智慧科技带来的便利和设计美感带来的愉悦

红顶十年全新起航 坚定成为品质生活积极推动者

品质生活消费蓬勃发展的十年,也是红顶奖不断迭代进化的十年。十年来,红顶奖消费者关注度不断提升,参评的品牌数量与产品数量也不断刷新历史纪录。

合作伙伴方面,近几年红顶奖组委会已先后与京东家电、迪岸双赢传媒、金鹰传媒等重量级平台达成合作,并在2017年联合40余家企业、机构成立“高端家电推广联盟”。

十周年之际,红顶奖又引入永达传媒作为独家高铁媒体合作伙伴,并与新潮美框300传媒、影之宝传媒、昀鼎传媒达成战略合作,以红顶奖为核心的品质生活推动者不断扩容。此外,今年红顶奖还与界面新闻、企鹅号、一点资讯等重量级媒体平台达成特约合作,并与百度知道、百家号、豆果美食、今日头条、LOFTER、美通社、TimeOut北京、Voyage新旅行、喜马拉雅、家电头条等媒体平台展开紧密合作,再次扩展了红顶奖的传播渠道。一刻talks、正阳深思成为本届红顶奖的智力支持机构,互动吧为指定报名平台。

不仅如此,在12月13日盛典现场,基于理念的契合以及价值的互补,红顶奖组委会还与京东排行榜达成了战略合作。

经过十年的发展,红顶奖已经成为品质生活领域的引领性IP和高端家电领域的重要荣誉,其所倡导的品质生活理念和价值已在社会相关领域获得了广泛的认同和较高的评价。

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