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厨电逆风飞扬 升级+创新双轮驱动市场

    2016年,在我国整体家电市场相对低迷的情况下,厨房电器行业却凯歌齐奏,保持了两位数的增长幅度。中怡康数据显示,2016年1-7月,国内家电市场整体零售规模为9053亿元,同比增长0.8%,而同期厨电市场规模达到480亿元,同比增长14.8%,远高于整体家电市场增长水平。在9月21日,由中国家电网主办的“不忘厨心•逆风飞扬——2016中国厨电高峰论坛”上,发布的中怡康《2016年厨电市场发展趋势报告》中透露出以上消息。
    报告显示,厨电市场成绩亮眼,得益于宏观环境与产业内部两方面的积极因素。
    年初以来,尽管宏观经济下行压力仍然存在,但是房地产市场却意外回暖,从而带动了厨电市场一路上扬。据国家统计局数据显示,1—8月份全国住宅销售面积达77484万平方米,同比增长25.6%。
    根据中怡康线下月度零售监测数据,1—8月欧式油烟机的均价同比提高16.6%,近吸式油烟机均价增长8.9%;钢化玻璃材质燃气灶均价提高9.4%,不锈钢材质燃气灶均价提升7.3%。产品结构调整也带来高端产品占比的增长:1—8月欧式吸油烟机零售额在整体吸油烟机市场的份额达到55.8%,较去年同期提高2.7个百分点,3500元以上欧式机的份额达到70.9%,同比提高2.6个百分点;钢化玻璃材质燃气灶的份额达到59%,同比增长6.3%。
    与此同时,以电烤箱、洗碗机和蒸汽炉为代表的新兴厨电品类涨势亮眼,出现爆发式增长。根据中怡康数据,1—8月份电烤箱零售额规模达到30亿元,同比增长42.5%,洗碗机零售额11.4亿元,同比增长102.7%,蒸汽炉零售额规模12.2亿元,同比增长108.4%。
    此外,在厨电市场整体稳步增长的情况下,线上市场继续高歌猛进,成为厨电行业在2016年的另一大看点。根据中怡康数据,1-8月份线上厨电市场同比增长62%,电商渠道占厨电整体市场份额的比例已达到15.6%。京东家电数据显示,1—8月京东厨电类目销售的增长幅度高达80%。
    此外,近期国家新增辽宁、浙江、河南、湖北、重庆、四川与陕西7个省市为自贸试验区,新自贸区的设立将对当地的入驻企业数量、人口规模及住房租房需求产生重要影响,并对周边地区造成辐射,这也将成为未来厨电行业发展的一个机会点。
    本次论坛,汇集了海尔、美的、博世家电、西门子家电、老板、方太、林内、万家乐、樱花、格兰仕、好太太、苏泊尔、帅康、华帝、伊莱克斯、德意等国内外知名厨电制造商以及京东家电等渠道商代表与来自行业的专家共同探讨消费升级、渠道变革、技术创新对中国厨电产业的影响,寻求未来行业增长的新动力。此外,由京东家电主办的“2016京东厨电节”在论坛上启动。

 


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