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多家五金厨电企业荣获红顶奖

2月13日,“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。A.O.史密斯、博世家电、博世热力、卡萨帝、海尔、美的、能率、松下卫浴、樱花、万和、华帝、万家乐等国内外厨电及相关品牌荣获该奖项。除了相关行业知名企业,京东家电、安得智联等渠道及物流合作伙伴,国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构及近百家媒体,共同出席本次盛典。中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办。


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近年来,受国内经济下行压力加大、中美贸易摩擦加剧的影响,行业面临整体下滑的困难局面。


作为各行各业都赖以生存的土壤,2019年宏观经济环境对于市场参与者而言并不“友好”,家电行业也不例外。国家统计局公布的数据显示,今年前三季度国内生产总值同比增长6.2%,分季度来看,一季度增长6.4%,二季度增长6.2%,三季度增长6.0%。尽管是在合理区间内的回落,但经济增速持续放缓、国内经济下行压力加大已是中国经济所面临的现状。


国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示,目前我国宏观经济运行主要有四大特点:经济增长总体保持在合理区间,经济结构调整和创新趋势明显,全国就业形势保持总体稳定,国际收支总体平衡。但她同时也指出,当前经济运行面临着“难”与“忧”,一方面经济下行压力持续加大,增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。前者具体表现为:投资需求增速持续低迷、消费增速下半年明显回落、国际贸易环境恶化不确定性凸显。


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这样的大环境之下,制造业显然面临着不小挑战,下行焦虑也并非空穴来风。除此之外,房地产结束高速发展进入下行通道,以及整体上的调控不放松政策也对家电行业造成不小冲击,对于新增需求和厨卫电器等安装类家电而言尤甚。据国家统计局发布的2019年1-6月份全国房地产开发投资和销售情况,今年前6个月,商品房销售面积75786万平方米,累计同比下降1.8%,降幅较1—5月扩大0.2%。直至今年9月,全国商品房销售面积累计增长仍为负数。


多重压力之下,行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据,厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。大盘下滑、多品类集体失速的同时,高端家电市场却呈现出另外一番光景。“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示,在刚过去不久的京东11.11全球好物节中,高端产品销售异常火爆。“11日当天,70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力,成交额同比增长均在120%以上。


对于中国高端家电市场而言,活力不仅体现在其高于大盘的同比增长、或是高端产品市场份额的提升,还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。特别是新兴品类,在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中,国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时,国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升,多数品类实现了由追赶到并跑,一些品类实现了领跑。其中,最具代表性的当属洗衣机品类。梳理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品,前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖,而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起,使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获


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华帝相关负责人认为,近几年国产品牌在家电高端市场已成为中流砥柱,在厨电市场正引领创新风潮和智慧厨房场景的进化。该负责人表示:“国产品牌不仅在技术创新上逐渐超越外国品牌,同时也更懂中国消费者。如今高端市场的变化也正说明国产品牌越来越有竞争力,这不仅是单一产品的竞争力,更是在技术创新、营销方式、渠道整合等全方面的竞争力成长,而华帝从2015年起就定位高端智能厨电。”纵观中国高端家电市场过去多年的变化,外资品牌凭借强大的科技实力和对高端形象的全方位塑造,曾一度独领风骚,而国产品牌则扮演着追赶者的角色。近几年,随着国产品牌综合实力的提升,以及战略和投入层面对高端领域的倾斜,高端市场的格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。这显然对推动高端产品的多元化大有裨益,也有利于满足更多消费者的个性化需求。


站在新十年的开端,2019年红顶奖怀揣着“做中国家电品质生活的推动者”的初心全新出发,旨在为已步入新时代、新赛道的红顶奖项目赢得开门红。破圈生长,是红顶奖这一年里最核心的词汇之一。作为品质生活领域的引领性IP与高端家电领域的重要荣誉,为高端好家电和消费者建立链接是红顶奖的使命和长远追求。基于此,红顶奖在今年加强了在品质生活各领域的整合推广和传播,在全国多个城市掀起一股品质生活传播热;并不断推进红顶公益,在传递公益温暖的过程中丰富红顶奖内涵。与万达体育达成战略合作关系,是今年红顶奖“朋友圈”扩容的一大表现。基于共同的人群基础,红顶奖携手万达体育通过2019摇滚马拉松北京站及成都站的举办,向众多追求时尚运动与都市品质生活的消费者传递红顶奖文化与理念。此外,在永达传媒、影之宝传媒、新潮传媒等众多“老朋友”的助力下,红顶奖广告先后登陆全国各大主流城市高铁站、楼宇电梯、电影院等人群聚集地,以各种贴心设计和服务活动为消费者传递品质生活创新理念。事实上,红顶奖组委会为了进一步提升在消费者群体中的影响力,积极拓展“朋友圈”,不断尝试更加丰富和多元化的传播方式。在红顶奖组委会负责人吕盛华看来,一个具有真正商业价值的奖项,不仅仅是一种荣誉,一定要触达目标消费群体,能向用户传递有价值的理念。


在渠道方面,红顶奖与京东家电的合作也在进一步强化和深入。作为新一届红顶奖的独家战略渠道合作伙伴,京东家电今年全面打通了线上线下渠道,助力红顶奖产品的展示与销售。谢帆表示:“京东家电连续多年打造红顶奖专属页面并在京东站内进行推广,全年度展示红顶奖商品,并配套相应的营销活动,向消费者推荐入围和获得红顶奖的优秀产品。今年双11全新开业、作为‘重庆城市科技新地标’的京东电器超级体验店特别开辟了红顶奖专区,展示入围和获奖产品、并进行推介。同时第11届红顶奖盛典也会在超体店的中庭大屏进行全程直播,让更多消费者了解红顶奖、关注红顶奖。”


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而作为红顶奖盛典的重头戏之一,入围产品的展示也在今年有了质的提升。为了更加完美地展现经过消费者调查、线上消费者投票、媒体评审、专家评审等多轮综合评定遴选出的高端家电,红顶奖与全球化的艺术×IP产业整合运营平台浮云艺术达成了合作,由后者提供艺术支持。专业化与艺术化融合之下的红顶奖产品展示,使得高端家电更加熠熠生辉,让消费者体验到红顶奖产品的生活美学。


值得一提的是,作为“红顶奖”项目的重要组成部分,红顶公益早在2012年就已开启,多年来一直弘扬着“平等、快乐、可持续”的理念,丰富了红顶奖的内涵。2012年开始,红顶奖组委会先后多次走进北京、河北周边中小学校,为孩子们送去学习、文体和生活用品。2015年至今,红顶奖组委会联合众多家电企业组成的“红顶公益爱心团”,更是先后远赴青海湖慈善孤残技术学校、四川凉山“爱心班”、宁夏回族自治区海原县史店徐沟小学、曹洼乡脱烈小学和白崖小学、云南省开远市碑格乡阿尼黑小学、贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县两河小学,为孩子们送去温暖与陪伴。物质方面的支持外,红顶公益更加强调互动和陪伴。过去两年,红顶公益爱心团特邀了足球及美术领域的专家学者共同出发,与孩子们一起踢球、画画,在游戏中为他们讲解相关知识并传授技巧。红顶公益希望通过这样的方式,让孩子们在轻松欢快的环境下开阔视野,同时拓展一些学习之外的技能。



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